一个现象级的火背后一定有它的原因。点精宗辉就自己从事专长品牌IP孵化打造维度分析一下，相互学习探讨。
先说说新东方旗下直播间“东方甄选”，三个关键词：双语带货，农产品，文化托底。
直播带货已成常态化，也是离成交转化最近的有效工具。双语带货这个词是不是以前很少听过，有点意思哈，与众不同。在品牌IP维度我们可以看到不一样的理念倡导，品牌IP的差异化定位，标新立异。
东方甄选主打农产品，迎合乡村振兴大趋势。双语，场景化的知识分享，跟老本行强度关联，品牌IP的相关性，巧妙结合，自然跨界。
新东方干啥的，大家都知道做教育的，谁在做——老师，老师这个身份，大众公认的大标签，文化人，传道授业解惑。文化的价值是多元的，其中的价值认同，情感链接，精神慰藉是有很大行动指导影响力。品牌IP的终极目标，塑造无懈可击的影响力。
三个关键词的落地应用高度总结一下：明道、取势、优术、利器
下面我们一起看看东方甄选取得的经济价值：
飞瓜数据显示，近7日，东方甄选直播间预估总销售额为7806万元。截至6月14日16时30分左右，东方甄选今日开播近10小时，销售额已经突破1965万元，而在一个星期前，东方甄选的单日销售额还在100万元上下浮动。直播间粉丝数大涨，近30天有近280万粉丝关注东方甄选直播间，其中，256万粉丝来自近7天关注。（摘自新浪财经）
在“东方甄选”直播间中英双语带货的热度下，新东方在线的股价连日来不断攀升。6月13日，新东方在线股价一度涨超100%，达到12.5港元/股，拉动母公司新东方美股股价盘中一度涨幅超过25%，中公教育、传智教育、豆神教育等多个“双减”后持续低迷的教育股也在同一时期持续走高。（摘自新浪财经）
通过以上两段文字的呈现，可以说战果丰盛，有蝴蝶效应，正所谓牵一发而动全身。新东方旗下“东方甄选”是一个品牌IP孵化打造的过程，目前的是取得了不错的成果，我认为他们的品牌IP孵化打造刚刚拉开序幕。
新东方的带货主播董宇辉，可以说是新东方这个大品牌IP下的个人品牌IP。也可以说是企业品牌IP下的个人品牌IP，当然新东方“东方甄选”现以形成强个人品牌IP矩阵态势，创始人俞敏洪的个人品牌IP，标签人设已全面形成，有一定的影响力。
新东方“东方甄选”的强IP矩阵已经开始，昨天下午#新东方月薪5万急招主播#消息冲上百度热搜。
董宇辉的直播间我进去看了会，也和看过和被动“知识付费了4袋大米”的朋友聊了下。长相就很传统，标准的方脸。董老师自嘲自己是跟兵马俑有关系的。可以说董老师告诉了许多人什么叫人不可貌相，哈哈。除了长相带有喜感，说话还是比较文艺，带有一定的幽默感和代入感，让大家在诗和远方的共情向往与认同中，为当下的柴米油盐剁手。长相和内涵的反差，文化魅力的感染，双商在线的说服，激发了好奇，加深了记忆，促成了转化。
所以说个人品牌IP的打造，视觉形象的反差并非关键，关键在自身价值的长期积累和有效输出。有人问董老师属于网红吗？我回答是，是移动互联网这个工具呈现出来走红的，可以算是网红。但他更多的属于是个人品牌IP，若想长久发展，就必须坚持长期价值型的品牌IP系统化打造。在价值变现的同时，塑造良好的影响力。我们也期待董老师的后续的故事。
